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抖音搞出“音乐帮”,能刺中网易云的心脏?

Updated: Dec 26, 2019

文章来源:音乐在线观察 From 青山


近日,Tech星球有消息称,字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品。据悉,该产品由被字节跳动100%控股的北京微字节网络科技有限公司研发。目前,音乐帮上线了26首歌曲,且版权均属于抖音。

有业内人士表示,字节此举有两个目的:一是通过扶持音乐人的创作和宣发,获得更多音乐版权;二是加强产品的社交属性。抖音此举代表着未来将往产业链上游深度渗入,并试图掌握更多的主动权。

对抖音来说,动感洗脑的音乐,一直是其得以迅速发展的重要推力,虽然对音乐的需求主要还是聚焦在15s的“配乐”的部分。不过,这15s的音乐版权,一直成为了抖音攻城略地的重要掣肘。所以,在这个阶段推出一款拓展上游渠道的产品也就显得顺理成章。




【01】

 版权焦虑日益严重  

抖音的版权焦虑到底有多严重?首先就来自于版权的不定时流失以及高昂的费用,让抖音面临越来越严重的困扰。

此前,邓紫棋的《光年之外》在抖音上的推广时,其宣发人员杨俊龙就公开表示过平台和唱片公司在版权上的博弈:平台觉得自己流量大,免费给歌曲做宣传,唱片公司不应该收取版权费;唱片公司则认为,自家艺人的音乐作品有足够的影响力,在平台播放理应收取版权费。

多方周旋后,平台方和唱片公司只能各退一步,最终达成免费授权一年的结果。“所以,现在抖音上很多歌曲的版权期限,都是一年两年。”杨俊龙表示。

除开新歌宣发只能获得短期的免费授权外,与唱片公司的合作也存在不稳定的因素。今年4月中,有报道称抖音与三大唱片公司的版权合约陆续到期。彭博社报道:唱片公司希望字节跳动向他们支付数亿美元的保证金,字节跳动同意增加版权费用,但拒绝了唱片公司过高的保证金要求。


对于抖音来说,虽然核心业务没有聚焦在音乐消费,但作为内容构成不可或缺的一部分,倘若出现大面积的音乐版权丢失,势必会严重影响用户体验。然而,如果继续与唱片公司续签合约,也不可避免会面临动辄数亿的巨额成本。


所以,当获取内容的成本越来越高时,平台就不得不转型,自己制作内容,对于抖音来说,酝酿一个“音乐帮”应该也是出于同样的考量。

当然,对于抖音来说还有一个巨大的威胁是内容输出能力匮乏,只能辛苦替人做嫁衣。毕竟目前将独家授权给短视频平台的并不多,大部分还是遵循着以往的传统模式,版权在唱片公司,制作人或音乐人利用短视频平台去推广,最后目的依然是希望将听众引流至在线音乐平台。但对于抖音而言,这是一项巨大的损失。费尽心思地产出了优质内容,吸引来了观众,建立了粉丝关系,却被沉淀到了其他平台。

而这些,对于想要完善平台的音乐功能板块,增加用户粘性的抖音来说,显得十分被动。

当然,抖音也在不断探索解决的途径,除了大量购买版权外,它的核心解决方案是,从音乐产业链的下游开始,往内容创作的上游渗透。



除了音乐内容再生之外,抖音一直都有一个社交梦。从字节跳动推出与抖音高度捆绑的社交软件多闪,再到抖音内部单独开通群聊功能,抖音一直在尝试新玩法,但每个梦想的泡泡最终都被市场摔得粉碎。

不难理解,字节跳动公司成立七年,如今却深陷用户粘性不足和盈利模式单一两大难题,如果其内部能有一个伴生的社交软件,不但能抑制关系外流,还能更好的刺激短视频领域的繁荣,何乐而不为之?



【02】

针对版权问题动作频频  

为了解决版权带来的一系列困扰,抖音的首要动作是协同外部作战,最大限度买入版权资源。其中就包含近期先后与太合音乐、摩登天空等各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了版权、以及线下业务方面的合作。

除了买入版权外,抖音还在运营思路上作了优化。比如与Apple Music达成了深度合作,让已订阅Apple Music的中国内地会员可以在抖音上直接听到Apple Music曲库内的完整歌曲。

此外,抖音的第二步策略则是进军音乐产业链的上游,建立自己的内容护城河。

表面上看,抖音一直被音乐版权问题困扰,但实际上,本质问题在于自身内容产出能力匮乏,受制于人。对于抖音来说,唯一的出路,就是构建属于自己的内容护城河。只有积累了属于自己的版权库,并拥有音乐版权的各项权益,才容易吸引更多音乐机构、明星单曲、主播单曲的宣发合作。

内部造星:2018年启动了“看见音乐计划”,开始从制作、渠道到宣发全面扶植站内音乐人,进一步增强平台在音乐市场的话语权。从抖音官方给出的数据来看,第一期计划推出后抖音上认证的音乐人数量已经上万,并贡献了6万多首原创作品。

收购技术公司,开发音乐版权:2019年7月,字节跳动收购了英国音乐AI软件初创公司Jukedeck。鉴于Jukedeck的技术能够根据用户的喜好提供精准免费的、无版权限制的音乐音效,字节跳动此举,意在构建音乐版权壁垒,提升利润空间。

如果说,完善自身的音乐版权短板,是抖音等短视频平台介入“版权之争”的首要目的,而从造星开始,抖音的野心或许将瞄准在如何发展出增值付费业务上。




【03】

 不止是音乐  

除了音乐内容再生之外,抖音一直都有一个社交梦。从字节跳动推出与抖音高度捆绑的社交软件多闪,再到抖音内部单独开通群聊功能,抖音一直在尝试新玩法,但每个梦想的泡泡最终都被市场摔得粉碎。

不难理解,字节跳动公司成立七年,如今却深陷用户粘性不足和盈利模式单一两大难题,如果其内部能有一个伴生的社交软件,不但能抑制关系外流,还能更好的刺激短视频领域的繁荣,何乐而不为之?

但是情急之下推出的多闪已然成为“鸡肋”产品,如今再来一款“音乐帮”,效果能有多大?要知道,音乐社交一直是业内虎视眈眈的香饽饽,但也是一块极其难啃的硬骨头。何况音乐社交早有网易云音乐一骑红尘,想要弯道超车,恐怖路途遥远。更困难的是,抖音的音乐口碑堪忧,普遍存在“神曲”、“土味”、“low”等标签,对抖音来说只有在下沉市场之外继续往上开垦,才能沉淀更多优质的音乐人。

所以,对目前的“音乐帮”来说,如何解决好音乐人和C端用户的留存,依然要面临很多的挑战。但目前该产品没有透露出过多的信息,我们不妨试着给予更多的期待。

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