抖音搞出“音乐帮”，能刺中网易云的心脏？
文章来源：音乐在线观察 From 青山
近日，Tech星球有消息称，字节跳动正在研发一款名为“音乐帮”的新产品。据悉，该产品由被字节跳动100%控股的北京微字节网络科技有限公司研发。目前，音乐帮上线了26首歌曲，且版权均属于抖音。
有业内人士表示，字节此举有两个目的：一是通过扶持音乐人的创作和宣发，获得更多音乐版权；二是加强产品的社交属性。抖音此举代表着未来将往产业链上游深度渗入，并试图掌握更多的主动权。
对抖音来说，动感洗脑的音乐，一直是其得以迅速发展的重要推力，虽然对音乐的需求主要还是聚焦在15s的“配乐”的部分。不过，这15s的音乐版权，一直成为了抖音攻城略地的重要掣肘。所以，在这个阶段推出一款拓展上游渠道的产品也就显得顺理成章。
【01】
版权焦虑日益严重
抖音的版权焦虑到底有多严重？首先就来自于版权的不定时流失以及高昂的费用，让抖音面临越来越严重的困扰。
此前，邓紫棋的《光年之外》在抖音上的推广时，其宣发人员杨俊龙就公开表示过平台和唱片公司在版权上的博弈：平台觉得自己流量大，免费给歌曲做宣传，唱片公司不应该收取版权费；唱片公司则认为，自家艺人的音乐作品有足够的影响力，在平台播放理应收取版权费。
多方周旋后，平台方和唱片公司只能各退一步，最终达成免费授权一年的结果。“所以，现在抖音上很多歌曲的版权期限，都是一年两年。”杨俊龙表示。
除开新歌宣发只能获得短期的免费授权外，与唱片公司的合作也存在不稳定的因素。今年4月中，有报道称抖音与三大唱片公司的版权合约陆续到期。彭博社报道：唱片公司希望字节跳动向他们支付数亿美元的保证金，字节跳动同意增加版权费用，但拒绝了唱片公司过高的保证金要求。
对于抖音来说，虽然核心业务没有聚焦在音乐消费，但作为内容构成不可或缺的一部分，倘若出现大面积的音乐版权丢失，势必会严重影响用户体验。然而，如果继续与唱片公司续签合约，也不可避免会面临动辄数亿的巨额成本。
所以，当获取内容的成本越来越高时，平台就不得不转型，自己制作内容，对于抖音来说，酝酿一个“音乐帮”应该也是出于同样的考量。
当然，对于抖音来说还有一个巨大的威胁是内容输出能力匮乏，只能辛苦替人做嫁衣。毕竟目前将独家授权给短视频平台的并不多，大部分还是遵循着以往的传统模式，版权在唱片公司，制作人或音乐人利用短视频平台去推广，最后目的依然是希望将听众引流至在线音乐平台。但对于抖音而言，这是一项巨大的损失。费尽心思地产出了优质内容，吸引来了观众，建立了粉丝关系，却被沉淀到了其他平台。
而这些，对于想要完善平台的音乐功能板块，增加用户粘性的抖音来说，显得十分被动。
当然，抖音也在不断探索解决的途径，除了大量购买版权外，它的核心解决方案是，从音乐产业链的下游开始，往内容创作的上游渗透。
除了音乐内容再生之外，抖音一直都有一个社交梦。从字节跳动推出与抖音高度捆绑的社交软件多闪，再到抖音内部单独开通群聊功能，抖音一直在尝试新玩法，但每个梦想的泡泡最终都被市场摔得粉碎。
不难理解，字节跳动公司成立七年，如今却深陷用户粘性不足和盈利模式单一两大难题，如果其内部能有一个伴生的社交软件，不但能抑制关系外流，还能更好的刺激短视频领域的繁荣，何乐而不为之？
【02】
针对版权问题动作频频
为了解决版权带来的一系列困扰，抖音的首要动作是协同外部作战，最大限度买入版权资源。其中就包含近期先后与太合音乐、摩登天空等各大音乐公司以及800多家中小音乐厂牌、版权方都建立了版权、以及线下业务方面的合作。
除了买入版权外，抖音还在运营思路上作了优化。比如与Apple Music达成了深度合作，让已订阅Apple Music的中国内地会员可以在抖音上直接听到Apple Music曲库内的完整歌曲。
此外，抖音的第二步策略则是进军音乐产业链的上游，建立自己的内容护城河。
表面上看，抖音一直被音乐版权问题困扰，但实际上，本质问题在于自身内容产出能力匮乏，受制于人。对于抖音来说，唯一的出路，就是构建属于自己的内容护城河。只有积累了属于自己的版权库，并拥有音乐版权的各项权益，才容易吸引更多音乐机构、明星单曲、主播单曲的宣发合作。
内部造星：2018年启动了“看见音乐计划”，开始从制作、渠道到宣发全面扶植站内音乐人，进一步增强平台在音乐市场的话语权。从抖音官方给出的数据来看，第一期计划推出后抖音上认证的音乐人数量已经上万，并贡献了6万多首原创作品。
收购技术公司，开发音乐版权：2019年7月，字节跳动收购了英国音乐AI软件初创公司Jukedeck。鉴于Jukedeck的技术能够根据用户的喜好提供精准免费的、无版权限制的音乐音效，字节跳动此举，意在构建音乐版权壁垒，提升利润空间。
如果说，完善自身的音乐版权短板，是抖音等短视频平台介入“版权之争”的首要目的，而从造星开始，抖音的野心或许将瞄准在如何发展出增值付费业务上。
【03】
不止是音乐
除了音乐内容再生之外，抖音一直都有一个社交梦。从字节跳动推出与抖音高度捆绑的社交软件多闪，再到抖音内部单独开通群聊功能，抖音一直在尝试新玩法，但每个梦想的泡泡最终都被市场摔得粉碎。
不难理解，字节跳动公司成立七年，如今却深陷用户粘性不足和盈利模式单一两大难题，如果其内部能有一个伴生的社交软件，不但能抑制关系外流，还能更好的刺激短视频领域的繁荣，何乐而不为之？
但是情急之下推出的多闪已然成为“鸡肋”产品，如今再来一款“音乐帮”，效果能有多大？要知道，音乐社交一直是业内虎视眈眈的香饽饽，但也是一块极其难啃的硬骨头。何况音乐社交早有网易云音乐一骑红尘，想要弯道超车，恐怖路途遥远。更困难的是，抖音的音乐口碑堪忧，普遍存在“神曲”、“土味”、“low”等标签，对抖音来说只有在下沉市场之外继续往上开垦，才能沉淀更多优质的音乐人。
所以，对目前的“音乐帮”来说，如何解决好音乐人和C端用户的留存，依然要面临很多的挑战。但目前该产品没有透露出过多的信息，我们不妨试着给予更多的期待。
