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数据注水蔓延音乐产业,流量为王“永垂不朽”

Updated: Dec 26, 2019

文章来源:音乐在线观察 From Mol君


近日,微博领域的头部MCN机构,手持众多微博大号的蜂群文化被爆出流量造假。旗下博主,看似粉丝百万,实则带货能力为零。一时间推广播放量、转评数据注水事件传得沸沸扬扬。

不止是广告业,音乐行业数据注水事件也时有发生。音乐行业乱象生。 18年11月2日,吴亦凡发表首张个人专辑《Antares》,霸占了美国iTunes榜各榜单。

粉丝们还把专辑中所有的歌曲都刷上了TOP20。

对于这个相对陌生的名字力压A妹、Lady Gaga登顶美国iTunes榜,国外网友提出质疑。最终iTunes将榜单中吴亦凡的歌曲数据清除。


国外的音乐榜单数据出现问题,立即清零处理,从而维护良好的音乐环境。而国内的榜单就有些让人摸不着头脑了。

亚洲新歌榜公布的2018年度十大金曲就曾引发争议。这些歌你听过几首呢?

目前很多音乐榜单计分规则都跟播放、分享与付费下载三者有关。 粉丝们深谙规则,刷播放量、分享量,付费下载歌曲,自嘲是“数据女工”,每天犹如工人流水线一般的作业。但只要肯花时间、花钱打榜,就能送偶像上榜,这是他们最得意的“产品”。

当然,这种重复性的工作可以交给机器,由此多款应援APP应运而生。其中最著名的就是被曝光查封的“星援APP”。

今年3月,帮助艺人们微博转发量过亿的幕后推手“星援APP” 被查封。该APP于2018年7月上线,在粉丝圈内广泛传播使用。蔡徐坤微博的“一亿转发”,让“星援APP”浮出水面,让大众视野聚焦在流量明星数据造假。

如今“星援App”被端,微博也采取了“100万+”的数据封顶政策。但粉丝们又接着转向其他应援App。

流量数据造假并未停止,病态产业链仍然存在。除了粉丝支持自己的偶像,还有人想方设法从中获利。

今年6月,QQ音乐发布公告称,平台发现部分用户违规获取乐币,侵犯了平台合法权益。据了解,是部分粉头与黑产勾结,通过非法渠道以低于正常的价格购买乐币,将粉丝集资应援爱豆的资金据为己有。

音乐榜单不具备公信力、音乐数据频频注水、中间商牟利的背后,到底是什么原因呢?





【No.1】艺人硬需求,经纪公司助推

对于流量明星来说,音乐从不是他们的主业,但音乐是塑造人设的有利武器,发布音乐作品是才华的体现。

吴亦凡为中国说唱的发展做出了巨大贡献,蔡徐坤也以“唱、跳、rap”为技能标签,他们必须有作品的呈现为自己的人设增加说服力。

而作为顶流,作品发布后当然需要有漂亮的成绩,但这成绩难以来自于音乐专业性,因此歌曲播放量、专辑销量、微博转发量便成为了数据指标。

一份漂亮的数据让音乐这件“周边”光彩夺目,得到更多广告商的青睐,本质上不过是流量的体现。

对于一般音乐人来说,音乐是他们赖以生存的饭碗,也是艺术生涯的追求,但由于我国的音乐付费意识落后等大环境问题,纯粹凭音乐赚钱成为了很困难的事,实力唱将、创作天才有时也不得不向流量低头,注重粉丝运营,做出数据来获得更多资源。

艺人需要数据,经纪公司自然也不会制止注水行为,甚至参与注水也会是运营工作的一部分,这似乎也成为了行业潜规则。


【No.2】平台默许,刷榜机构冲流量

在音乐平台上,排行榜本应是潮流风向的指标,但粉丝为了艺人的“排面”不免有刷榜行为。


在大平台上,当周杰伦、林俊杰、五月天这样国民级别的歌手发布新作品时,排行榜尚可看到他们的身影;但其他时候我们能看到的多是流量艺人,粉丝或经纪公司投入财力“刷榜”成为了默许的行为。

刷榜能够为平台带来流量,这是所有互联网企业都需要的。不论做音乐平台还是视频平台,有流量意味着好,而微博这样的社交平台上,音乐榜单更是基本与作品质量无关,沦为了粉丝的战场。

而在科技面前,粉丝的人工操作显得效率低下,在讲究量与效率的粉丝刷榜环境下,第三方刷榜机构也应运而生,前来瓜分流量的蛋糕。

第三方刷榜机构可谓全新“互联网黑产”,与信息泄露、黄赌毒、互联网传销等传统“黑产”不同,第三方刷榜机构看似没有实际侵害个人利益,但其利用粉丝对偶像的喜爱,钻了平台技术上的空子,营造全民狂欢的泡沫假象,对娱乐产业、艺术产业的伤害都是极大的。

但有利可图,便总会有人投身到这一产业当中。



【No.3】粉丝狂热,畸形规则下的无奈

数据注水,其源头始于粉丝对偶像的热爱,但每一位粉丝也是这一乱象中最无奈的人。

或许一般吃瓜群众很难理解粉丝对于偶像的狂热追捧,尤其“直男”无法接受甚至鄙视,但换位思考到那些“承载了青春”的球星、“激励了人生”的漫画人物,大家肯定知道偶像的力量是无法估量的。

粉丝希望偶像有排面,有更好的广告资源,有更广泛的影响力,甚至希望偶像的努力不要白费,都会尽自己所能的去应援。

数据好看了,偶像得到了更好的发展,自己也成就感十足,并且偶像还会亲切地对自己表达爱与感谢,岂不是有莫大的满足感。

这些纯粹的情感促成了一次次的刷榜、买专辑、抡微博,很多粉丝表示这些规则让人无奈,但为了支持偶像他们也只能这样做,狂热令人生惧。



写在最后

无论数据注水现象的背后有多么复杂的利益链,这终究是我们不愿意看到的场景,尤其在音乐产业中,优质的内容,伟大的作品,永远是从业者最高的追求,那掺杂不了一丝水分。

我们期待着一个更健康的互联网生态,艺人能凭实力屹立不倒,平台能释放出音乐的力量,粉丝也能有更科学的途径为偶像加油。

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