《缺大环境栽培大马影艺待发光》东方日报

January 16, 2018

近年来,许多国家都开始关注软实力在国际关係上的影响,其中近年来崛起的日流和韩流,对宣扬这些国家的文化及带动经济成长的成功模式,更让亚洲各国看重影视文化的软实力。不过,大马在软实力这部分似乎未到位,艺文及影视人才辈出,但往往都需要往国外如台湾和中国发展,才能发光发热、家喻户晓,究竟我国在发展软实力上,面对了什么问题呢?软实力是一个国家除了经济和军事实力之外,第三方面的国家实力,主要指该国在文化、价值观、意识形態和民意等方面的影响力。纵观国际舞台,许多先进国在软实力上都佔有一席之地,如韩国藉由韩流趋势宣扬该国的价值观和歷史,其艺人们在亚洲的影响力也举足轻重。

作为发展中国家,大马也不应该忽视国家软实力,然而,以音乐和影视方面来说,大马似乎还欠缺了许多元素。音乐连线娱乐事业有限公司艺术总监刘清莹直言,大环境对塑造软实力有非常大的影响,而教育则是其根本。以韩国为例,她指出大马的大环境与韩国差別很大,韩国对於培养艺文人才是做法,是一个整体的工程,整个国家有如一个集团发展一个工程似的。然而大马却缺乏这种环境,包括许多父母还是存有「玩音乐没前途」的观念,担心孩子无法兼顾学校课业。她指出,虽然大马的大环境不理想,但並不表示大马没有人才,即使大马政府尚未有支持艺文一类的政策,也不代表民间不能自己来推动其发展。她分享其经验,指早在1995年其民办单位就已经与第五臺(现称爱FM)举办了《FollowMe第五臺之星》。
Musicpreneur企乐家创办人Serene詹雪琳也指出,以韩国艺人为例,大部分都是在很小的时候,就已经决定以音乐为事业,并依循此方向去栽培,因此他们在音乐素养、心態和態度,以及对娱乐圈的应对能力上比其他人更好。但在马来西亚,许多人却是在17岁中学毕业后,才开始思考未来方向,包括在这个时候才决定往艺文发展,进度比別人落后太多了。

 

 

缺乏品牌营销包装

她说,人们在欣赏艺人时,其实关注点在於艺人们令他人羡慕的点,如漂亮和帅气的外貌、明星架势等,然而在大马,因大环境使然,许多艺人都趋向朴素和普遍的装扮,即素人、小清新的感觉,所引起的关注自然不多。她表示,商家要投钱时,当然会投给一个可以达到商业目標的人身上,即与群眾有互动的艺人身上,若没有特別之处就无法吸引投资,如韩国的宣传是有明星效应的,大马嚮往这些明星,自然就提升了软实力。詹雪琳也曾是一名艺人,她看到有许多音乐人在约30岁时,就渐渐因为各种现实原因放弃音乐,近10年的努力付诸流水非常可惜,才决定要创办Musicpreneur企乐家。她说,大马的音乐软实力缺乏的是品牌和营销包装,所以她认为实际应用教育,才是大马艺文圈需要的教育模块。她指出,许多人將大马演艺圈疲弱的现象归咎于本地人不支持本地艺人,但事实上,群眾的思维就是要选择更有娱乐性、外貌和明星效应的艺人。「既然他们喜欢周杰伦,我们在培养音乐人时,就应该让他知道在有音乐实力之下红起来的模式。只有如此阴鬱而才会知道怎么做,才能让群眾喜欢他。」备受爭议的黄明志就是包装成功的例子,虽然其创作的歌曲引起许多爭议,但其音乐才华是有目共睹的,让人在被他引起的话题吸引之余,可以注意到他的创作。

 

提升音乐素养 敢敢「秀」才华
Musicpreneur企乐家创办人Serene詹雪琳认为,大马艺人若要发展成为提升国家软实力的一部分,就应该要先提升自我价值,尤其要將做音乐作为事业,而不单只是兴趣而已。她说,提升自身的音乐素养是很重要的,除了唱歌或演戏之外,也应该要提升其他的价值,有才华才会被群眾看到。她指出,若商家要投钱,肯定会投资在一个可以达到目標的人身上,即可以与群眾互动的能力,然而,这却是大马艺人们所欠缺的。她以使用社交媒体宣传为例,若每天都只贴文抒发心情、讲自己的故事,对群眾来说是没有互动感的,他们必须要自我增值,增加自己吸引群眾的特点,自然就会得到更多的关注。

音乐连线娱乐事业有限公司艺术总监刘清莹也认同这点,她指出,专业的音乐人必须具备很强的基本功、专业的能力和知识。她说,对於有天赋的孩子,一些父母亲会满足于孩子获得的奖项数量,而失去了培养孩子的初衷。「有些本地艺人在接受访问时不善言谈,给予人家一种很客气、不敢讲话的观感,像主持人在电台上发问时,他们也只会点头回应,问题是在电台听眾如何知道你已经回应了?你没说话怎么会有存在感?」反观一些海外艺人就显得更加的专业,如在接受访问是不怕生的態度,让同台的本地艺人根本没有机会说话,自然就会吸引到更多关注。她强调,作为艺人的內在修养很重要,也必须要有底蕴才能提升软实力,如无人不晓的周杰伦,在一开始也相当不起眼,但其浓厚的音乐底蕴让人注意到他,进而成为棘手可热的天王巨星。

 

栽培孩子 勿忘初心
音乐连线娱乐事业有限公司艺术总监刘清莹呼吁为人父母者不要矫枉过正,埋没了有音乐天赋的孩子。她说,教育是提升软实力的根本,而这种教育必须要从小开始,如韩国在演艺圈的教育有如国家大工程,因为他们早就看到了以软实力赚钱的潜力。但是在大马,可以发现虽然很多父母在孩子小时候帮他报读各种才艺班,但在上小学之后,就会以专注课业为由渐渐荒废其他才艺,是非常可惜的。「我从过去的经验看到,功课好的孩子並没有停止音乐课,他们的承受力和学习能力很强,两者都可以兼顾的。若父母亲一味心疼孩子,或只以学校课业为重,就会埋没了孩子们的天赋。」她直言,许多大马音乐人都不是从事与其本科有关的工作,就是因为该科系是为了父母而读,直到20岁、30岁之后才有机会做自己有兴趣的音乐事业,结果就是浪费了许多时间。她强调,大马还是有很多人才,但基於大马大环境对软实力的不重视,以至於好人才被发掘到外国发展。

 

开讲嘉宾:Serene詹雪琳(Musicpreneur企乐家创办人)、刘清莹(音乐连线娱乐事业有限公司艺术总监)
电台主持人:苏进川、谢劲程

资料来源:http://www.orientaldaily.com.my/s/223432

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